« Je suis avec la marque » ou l'essor du merchandising beauté.
La naissance du Beauty Merch - ou quand les marques de beauté se lancent dans la création de vêtements et accessoires avec leurs logos - est le nouveau phénomène qui impacte le monde des cosmétiques, notamment des marques digital native.
A l'origine, des communautés de fans désireuses d'intégrer leur marque fétiche dans tous les aspects de leur vies, au delà de la beauté.
Ainsi, quand Glossier réédite son sweat rose, la prévente génère une liste d'attente de 10 000 personnes - un succès fulgurant. Et la saga continue avec Milk Makeup qui propose des broches, Kylie Skin avec ses chaussettes cozy et Benefit Cosmetics qui lance sa ligne d'accessoires Benebabe.
Le plus contemporain ? Doe Lashes, qui par temps de Covid-19 personnalise des masques en tissu avec des stickers en édition limitée. Le plus disruptif ? Glow Recipe, qui propulse sa « Glow Gang » sur Animal Crossing avec son sweat version digitale. Ultra craquant.
Crédit Photo : Glossier